Le 31 octobre n’est plus le seul rendez-vous des campagnes consacrées à Halloween. Dans une analyse publiée le 30 octobre 2026, Metricool observe que les marques étendent leurs opérations à l’ensemble du mois, en construisant des séquences de contenus plutôt qu’une publication isolée le jour de la fête.
Cette évolution accompagne un calendrier d’achat avancé. Aux États-Unis, les dépenses liées à Halloween sont estimées à 13,5 milliards de dollars en 2026, contre 13,1 milliards de dollars en 2025, selon la National Retail Federation (NRF). Le rapport Tricks, Treats and Trends 2026 indique par ailleurs que 57 % des Américains considèrent désormais Halloween comme une saison, et non comme une seule journée.
| Indicateur | Donnée publiée |
|---|---|
| Dépenses prévues aux États-Unis | 13,5 milliards de dollars |
| Achats commencés dès septembre | 1 consommateur sur 2 |
| Découverte des tendances par la Gen Z | 53 % sur TikTok |
| 49 % sur YouTube | |
| 48 % sur Instagram |
Une prise de parole organisée en plusieurs temps
Pour les équipes marketing, Metricool recommande de répartir la campagne en trois étapes. Le teasing, à la fin du mois de septembre ou au début d’octobre, sert à installer l’attente au moyen d’indices, d’un compte à rebours ou d’une annonce volontairement mystérieuse. Le temps fort se déroule ensuite pendant le mois d’octobre, avec une multiplication des rendez-vous éditoriaux.
- Fin septembre-début octobre : lancer les premiers indices et créer l’attente ;
- Pendant le mois d’octobre : publier plusieurs contenus et rendez-vous ;
- Autour du 31 octobre : concentrer les prises de parole liées au moment de consommation.
Les exemples mis en avant par Metricool illustrent cette logique de feuilleton : un calendrier de l’avent déplacé au mois d’octobre, un personnage de film d’horreur transformé en parfum de soda ou encore des vampires intégrés à une expérience de commande dans la restauration rapide. L’objectif est de donner aux audiences plusieurs occasions d’interagir avec la campagne avant la date finale.
TikTok en tête des découvertes de la Gen Z
Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans ce dispositif. D’après le rapport cité par Metricool, 53 % de la Gen Z découvre les tendances liées à Halloween sur TikTok, devant YouTube à 49 % et Instagram à 48 %. Ces données orientent la diffusion des formats et des messages vers les plateformes où les jeunes publics repèrent les idées de costumes, de contenus et de consommation associés à la fête.
Metricool invite enfin les marques à préparer leur calendrier éditorial en amont et à mesurer les résultats de la campagne. L’enjeu n’est donc plus seulement de publier un visuel le soir du 31 octobre, mais de construire une présence progressive sur plusieurs semaines.
