Google va étendre les publicités de son mode IA à l’ensemble des marchés, après une phase de test menée aux États-Unis. Disponible en France depuis cet été, dans le prolongement des aperçus IA, cette interface permet d’obtenir une réponse générée depuis la page d’accueil de Google Search ou depuis certains résultats enrichis par l’intelligence artificielle.
L’annonce intervient alors que cette nouvelle expérience ne génère pas encore autant de revenus que la recherche traditionnelle. Lors de la présentation des résultats du troisième trimestre d’Alphabet, la maison mère de Google, le directeur commercial Philipp Schindler a fait état d’une croissance de 12 % des recettes liées à la recherche, qui regroupent notamment les annonces diffusées dans Google.
| Indicateur | Valeur publiée |
|---|---|
| Revenus de la recherche au troisième trimestre | 63,25 milliards de dollars |
| Croissance au deuxième trimestre | 17 % |
| Croissance au premier trimestre | 19 % |
Philipp Schindler a expliqué ce ralentissement relatif par une « monétisation plus faible constatée dans le mode IA ». L’extension internationale des annonces doit donc ouvrir un nouvel espace commercial au sein d’une interface où les usages et les formats publicitaires restent encore en construction.
« La majorité des requêtes dans le mode IA s’ajoutent aux recherches existantes, créant ainsi davantage de possibilités de monétisation au fil du temps », a déclaré Philipp Schindler.
Les essais américains fournissent déjà plusieurs indications aux annonceurs. Selon Google, les utilisateurs jugent les publicités pertinentes et les taux de clics enregistrés par les fiches de produits sponsorisées sont comparables à ceux des fiches non sponsorisées. L’entreprise estime également que le mode IA peut faire émerger des intentions d’achat situées en amont du parcours client.
Cette évolution s’inscrit dans une période d’investissements élevés pour Alphabet. Le groupe a consacré 51,4 milliards de dollars aux infrastructures liées à l’intelligence artificielle au troisième trimestre, tandis que son bénéfice net s’est établi à 26,2 milliards de dollars. Pour les professionnels du référencement et de la publicité, l’arrivée des annonces dans le mode IA ajoute ainsi un nouvel environnement à prendre en compte en parallèle des résultats classiques et des aperçus IA.
- Déploiement annoncé : extension des publicités du mode IA à l’international.
- Marché déjà concerné : la fonctionnalité est disponible en France depuis cet été.
- Enjeu commercial : convertir de nouvelles requêtes liées aux intentions d’achat.
