Un partenariat centré sur l’économie des créateurs
Mastercard s’associe à Beast Industries, l’entreprise de MrBeast, pour développer des dispositifs destinés aux créateurs de contenu. Le partenariat doit combiner des solutions financières, des expériences et des actions de formation afin d’accompagner des profils qui développent désormais des activités au-delà de la publication de vidéos.
La marque entend renforcer son action dans deux domaines : l’éducation financière et l’accès aux services financiers. Elle vise également la participation numérique et la croissance des petites entreprises liées à la Creator Economy. Les modalités annoncées s’articulent autour de plusieurs volets :
- de nouveaux programmes de cartes bancaires pour les consommateurs et les créateurs de contenu ;
- des expériences conçues autour de cet écosystème ;
- des outils et des formations pour aider les créateurs à développer leurs projets.
« Grâce à notre collaboration avec Beast Industries, nous allons à la rencontre des gens là où ils se trouvent, nous rapprochons la culture et le commerce et nous ouvrons de nouvelles voies pour transformer les idées et l’influence en véritables opportunités économiques », explique Jill Kramer, directrice du marketing et de la communication chez Mastercard.
Pour Mastercard, l’enjeu dépasse donc la seule visibilité d’un partenariat avec une personnalité très suivie. La collaboration doit fournir des ressources à des créateurs qui cherchent à structurer une activité professionnelle, à lancer une marque ou à financer de nouveaux projets. Le communiqué présente ces dispositifs comme un moyen de transformer leurs idées en activités économiques plus solides.
MrBeast, un créateur devenu entrepreneur
Depuis plus de 10 ans, MrBeast développe ses activités sur les réseaux sociaux. Avec Beast Industries, il s’est également diversifié dans plusieurs secteurs : la société mène des projets caritatifs, développe une gamme de jouets et exploite une marque de chocolat. Son parcours sert de point d’appui à Mastercard pour toucher des créateurs dont le rôle ne se limite plus à la production de contenus.
Cette diversification répond aussi aux difficultés rencontrées par les profils plus modestes. Les créateurs lancent des entreprises, deviennent propriétaires de marques ou imaginent des événements, mais la pérennité financière reste un enjeu. Le cas d’EnjoyPhoenix, qui a fermé sa plateforme de mode éthique et durable Honest Mind notamment pour des raisons financières, illustre cette fragilité de certains projets issus de l’influence.
Avec cette alliance, Mastercard prévoit ainsi de relier ses services de paiement à des programmes d’accompagnement dédiés aux créateurs. Les cartes, formations et outils annoncés doivent s’adresser à la fois aux professionnels de la création de contenu et aux consommateurs.
