L’Association française des Sociétés de Placement Immobilier (ASPIM) lance une campagne de communication destinée aux 25-35 ans afin de rendre l’investissement immobilier collectif plus compréhensible. Baptisée « Épargner utile, investir durable », l’opération a été confiée à Brainsonic, choisie à l’issue d’une consultation d’agences.
Une approche pédagogique sur les placements immobiliers
La stratégie conçue par l’agence s’inscrit dans un accompagnement pluriannuel de l’ASPIM auprès des jeunes épargnants. Elle doit expliquer le fonctionnement de solutions comme les SCPI et les OPCI, tout en présentant leurs mécanismes de manière plus accessible.
Selon les éléments communiqués dans le cadre de la campagne, seuls 27 % des épargnants connaissent ces placements immobiliers. L’ASPIM entend ainsi mieux faire émerger l’investissement collectif dans un environnement où les jeunes actifs s’intéressent également aux ETF, aux cryptomonnaies et aux placements associés à des enjeux de sens.
| Donnée | Dispositif annoncé |
|---|---|
| Public visé | 25 à 35 ans |
| Calendrier | D’octobre 2026 à fin février 2027 |
| Format | Campagne 100 % digitale |
| Diffusion vidéo | 5 plateformes |
Un plan média articulé autour de la vidéo et de l’influence
Le dispositif combine plusieurs leviers numériques : présence sur les réseaux sociaux, vidéos en pré-roll, publication de contenus sociaux et partenariat média. La campagne s’appuie notamment sur Snowball, média français consacré aux finances personnelles, à l’investissement et à l’actualité économique, fondé en 2020 par Yoann Lopez.
Des créateurs spécialisés dans la fintech participent également à la prise de parole. Brainsonic a prévu des contenus avec Masdak, Jade Duraz et Debunk, Sébastien Couasnon ainsi que Allo La Martingale. La diffusion vidéo doit s’effectuer sur cinq plateformes, en complément des actions de publication et du partenariat éditorial.
Un calendrier prévu jusqu’à février 2027
Déployée d’octobre 2026 à fin février 2027, la campagne cherche à donner aux jeunes épargnants des repères sur les différentes solutions d’épargne immobilière collective. L’ASPIM et Brainsonic associent dans leur communication les notions de rendement, de sécurité et d’impact durable, avec l’objectif de clarifier une offre présentée comme encore peu connue de cette population.
- Brainsonic pilote la stratégie de communication pluriannuelle.
- Snowball intervient dans le cadre d’un partenariat média.
- Des influenceurs spécialisés dans la fintech complètent le dispositif de contenus.
