La recherche de voyages s’effectue de plus en plus avec l’aide d’outils d’intelligence artificielle. Selon Phocuswright, 56 % des voyageurs de loisirs ont utilisé une solution d’IA pour préparer un séjour au cours des douze derniers mois, contre 43 % fin 2025. Cette évolution pousse les acteurs du tourisme à revoir leur visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes conversationnelles.
Les réponses générées prennent de la place sur Google
En France, les Aperçus IA de Google sont affichés depuis le 22 juillet 2026. D’après une analyse de SE Ranking menée en 2026, ces résumés apparaissent sur 52,6 % des recherches étudiées. Présentés avant les résultats classiques, ils peuvent entraîner une baisse de 20 à 30 % du trafic organique sur les requêtes concernées.
Le Generative Engine Optimization, ou GEO, vise à accroître les chances qu’une entreprise soit reprise et citée par les moteurs de réponse, parmi lesquels Google, ChatGPT, Gemini et Perplexity. Le secteur du voyage et de l’hôtellerie figure, selon Similarweb, parmi les thématiques les plus fréquemment traitées par ces services.
Les pratiques citées par L’Echo touristique reposent notamment sur des pages précises, des données chiffrées, des entités clairement identifiées et une organisation lisible. Ces éléments sont susceptibles de faciliter la reprise des informations par les modèles d’IA, sans remplacer les fondamentaux du référencement naturel.
ChatGPT Ads ouvert aux annonceurs français
Un autre changement concerne l’achat publicitaire. ChatGPT Ads est accessible aux annonceurs français depuis le 24 août 2026, dans le cadre d’un déploiement couvrant 31 marchés européens. Les annonces, signalées comme telles, sont diffusées auprès des utilisateurs des offres gratuite et Go.
Le ciblage repose sur le contexte de la conversation et non sur l’historique en Europe. OpenAI indique que 20 % des conversations expriment une intention commerciale, souvent au stade de la préparation d’un achat ou d’un projet.
| Canal | Donnée publiée |
|---|---|
| Aperçus IA de Google | 52,6 % des recherches analysées en France |
| ChatGPT Ads | Ouvert en France depuis le 24 août 2026 |
| Recherche touristique par IA | 56 % des voyageurs de loisirs concernés |
Une première campagne dédiée au camping, menée en septembre 2026 avec un budget de 20 € par jour, a généré environ 47 000 impressions. Le coût par clic moyen s’est établi à 1,08 €, pour un coût pour mille impressions de 10,60 €. Ces résultats sont rapportés par L’Echo touristique, qui souligne également les limites actuelles du dispositif, notamment le faible niveau de détail sur les emplacements et la présence d’une seule accroche par annonce.
- GEO : travailler la précision et la structuration des contenus pour les moteurs de réponse.
- ChatGPT Ads : tester un ciblage fondé sur le contexte conversationnel.
- Mesure : suivre séparément visibilité dans les réponses IA, trafic organique et performance publicitaire.
