Katall renforce son offre dédiée à la publicité sur TikTok. L’agence spécialisée dans les contenus générés par les utilisateurs et partenaire marketing de TikTok lance Katall Constellation, un programme d’intelligence artificielle développé en interne. L’outil rapproche l’analyse des créations vidéo des résultats obtenus par les campagnes.
Des créations passées au crible
Constellation examine les vidéos présentes dans la bibliothèque publicitaire de TikTok. Son analyse porte notamment sur l’environnement de tournage, le rythme et les éléments visuels. Katall indique s’appuyer sur sa propre base de connaissances pour repérer les caractéristiques associées à la performance.
Les données issues de cette lecture sont ensuite mises en relation avec les résultats des campagnes. Le dispositif doit ainsi produire des recommandations pour ajuster les créations et signaler les baisses d’efficacité. Ces alertes visent à repérer plus tôt la fatigue publicitaire et à aider les équipes à renouveler les vidéos au moment jugé pertinent par l’outil.
« Avec Katall Constellation, nous faisons le choix clair de ne pas subir l’intelligence artificielle, mais de l’orchestrer pour décupler notre impact », affirme Maxime Smolinski, directeur général de Katall.
Un espace de pilotage pour les annonceurs
Les annonceurs disposent d’un espace consacré au suivi des campagnes. Katall y regroupe plusieurs fonctions :
- le suivi des dépenses en direct ;
- le classement des vidéos les plus et les moins performantes ;
- la génération de rapports ;
- des recommandations destinées à l’optimisation des créations.
Un déploiement progressif
| Élément | Indication |
|---|---|
| Programme | Katall Constellation |
| Plateforme analysée | TikTok |
| Gain de temps annoncé | Jusqu’à 30 jours par an et par chef de projet |
| Déploiement | Septembre 2026, auprès d’une cohorte de clients présélectionnés |
Selon Katall, l’automatisation de la collecte et de la vérification des données peut libérer jusqu’à 30 jours de travail par an et par chef de projet. L’agence prévoit que ce temps soit consacré à l’analyse approfondie des campagnes, au conseil stratégique et à l’optimisation créative. Déployé en septembre 2026, Constellation est d’abord proposé à des clients présélectionnés, avant une mise à disposition plus large.
