Le marché français de l’influence commerciale conserve un volume d’activité élevé, malgré un léger recul du nombre de créateurs et des mentions de marques. Selon la deuxième édition du baromètre publié le 3 novembre 2026 par l’UMICC et le CPA, 46 200 créateurs de plus de 10 000 abonnés ont cité au moins une des 1 000 marques suivies entre le 1er avril 2025 et le 31 mars 2026.
Moins de mentions, davantage de portée
Le nombre de créateurs actifs diminue de 2,12 % sur un an. Les mentions de marques reculent également de 3,45 %, passant de 322 000 à 310 900. Cette baisse de volume ne se retrouve pas dans la visibilité : les publications analysées ont cumulé 30,4 milliards de vues, soit une progression de 10,2 %.
L’engagement suit toutefois une trajectoire inverse. Les contenus ont enregistré 1,17 milliard d’interactions, en baisse de 9,4 %. En moyenne, chaque créateur a publié 6,7 contenus faisant référence à une marque, contre 6,8 lors de la précédente édition.
« Une visibilité gratuite et massive, portée par les créateurs, qui continue de gagner du terrain », indiquent les auteurs du baromètre.
Cette visibilité repose majoritairement sur des publications non rémunérées. La part des collaborations commerciales passe de 15,5 % à 14,3 %. En conséquence, 86 % des contenus mentionnant une marque relèvent de partages spontanés, contre 85 % un an plus tôt. Le baromètre souligne par ailleurs le poids des micro-créateurs : plus de la moitié des professionnels étudiés disposent d’une communauté comprise entre 10 000 et 50 000 abonnés. Seuls 40 % des créateurs vivent exclusivement de cette activité.
Instagram reste le plus présent, TikTok amplifie la portée
| Plateforme | Créateurs actifs | Contenus | Vues | Engagements |
|---|---|---|---|---|
| 54 % | 60 % | 55 % | 49 % | |
| TikTok | — | Un peu plus d’un quart | Près de 41 % | 49 % |
Instagram conserve la première place en nombre de créateurs actifs et de publications. TikTok, avec un volume de contenus inférieur, concentre une part nettement plus élevée des vues et atteint le même niveau d’engagement qu’Instagram, selon les auteurs de l’étude.
LinkedIn entre dans le périmètre du baromètre
Cette nouvelle édition intègre 5 000 créateurs LinkedIn, portant à 51 200 le nombre de professionnels étudiés. Le réseau permet notamment de mesurer l’influence portée par les dirigeants, les collaborateurs, les experts et les créateurs B2B. Dans la finance, LinkedIn représente 55 % des mentions de marques, avec 1 274 créateurs actifs et un taux d’engagement de 5,74 %.
- 37 % des mentions du secteur high-tech sont publiées sur LinkedIn.
- Ce secteur compte 625 créateurs actifs sur le réseau professionnel.
- TikTok conserve un rôle important pour la portée et l’engagement dans la high-tech.
