Le 31 octobre 2026, Nespresso a choisi le café plutôt que les codes traditionnels de l’épouvante pour sa prise de parole d’Halloween. Conçue avec Publicis Conseil, la campagne repose sur une création DOOH diffusée pendant une seule journée en France.
Un crâne formé par le café
Le visuel montre un café glacé dans un verre couvert de condensation. Les mouvements du lait, de l’expresso et les reflets du liquide composent un visage de crâne à la surface de la boisson. La création associe cette image à l’accroche « Frissons Garantis », au logo Nespresso et à la signature « What else? ».
Le dispositif mise ainsi sur les propriétés visuelles du produit lui-même. Les éléments de la boisson deviennent le ressort graphique principal, sans décor supplémentaire mis en avant dans la création.
Une diffusion limitée au 31 octobre
La campagne a été programmée sur l’ensemble du réseau Mediatransports, soit 4 000 écrans répartis en France. La station de métro Opéra, à Paris, a par ailleurs été entièrement privatisée pour la journée.
| Élément | Dispositif |
|---|---|
| Date de diffusion | 31 octobre 2026 |
| Réseau | Mediatransports |
| Couverture | 4 000 écrans en France |
| Opération spéciale | Station Opéra privatisée |
Un format conçu pour un temps fort
L’affichage devait disparaître dès le lendemain de sa mise en place. Nespresso a donc concentré sa prise de parole sur la durée d’Halloween, avec une programmation correspondant à la seule journée du 31 octobre.
- Annonceur : Nespresso
- Agence : Publicis Conseil
- Format : affichage numérique extérieur
- Durée : 24 heures
Cette opération inscrit le produit au centre d’une création saisonnière unique, diffusée sur un réseau national et associée à une implantation événementielle dans le métro parisien.
