L’Automobile Club de l’Ouest (ACO) a dévoilé ce 2 novembre 2026 l’affiche officielle des 24 Heures du Mans 2027. Le visuel de la prochaine édition, programmée du 9 au 13 juin 2027, rompt avec les affiches des deux années précédentes : aucune voiture n’y apparaît. La création a été réalisée par l’agence de communication parisienne Bold House.
Le pilote au centre du dispositif
Pour cette nouvelle prise de parole, l’agence a choisi de mettre en avant un pilote plutôt qu’un véhicule. Cette orientation prolonge le travail réalisé pour les éditions 2025 et 2026, tout en donnant au personnage une place centrale dans l’identité de l’événement. Valentin Declerck, directeur de clientèle chez Bold House, explique que cette approche vise à rendre hommage aux pilotes qui ont construit l’histoire de la course et à ceux qui participeront aux prochaines éditions.
« Les 24 Heures, ce sont avant tout des histoires humaines et c’est à eux, les pilotes, qu’on voulait rendre hommage. À travers ce pilote, on célèbre toutes celles et tous ceux qui ont écrit la légende du Mans et qui vont continuer de le faire. »
Le traitement graphique s’éloigne ainsi des codes traditionnellement associés à l’affiche automobile. Le nom de la course est écrit à la main, dans le cadre d’une nouvelle identité graphique définie par l’ACO. Bold House revendique une direction artistique évoquant davantage l’univers musical ou cinématographique que celui d’une compétition mécanique.
Une création pensée comme une image de scène
Le visuel a été photographié par Mister Fifou, présenté par l’agence comme un photographe reconnu dans le monde musical. Son expérience auprès de nombreux artistes a été mobilisée pour donner au pilote une dimension proche de celle d’une vedette de la musique. Cette référence à la culture populaire doit aussi inscrire l’affiche dans un registre susceptible de parler à une génération plus jeune.
La campagne s’appuie sur plusieurs choix clairement identifiés :
- un pilote comme sujet principal, sans voiture visible ;
- une signature visuelle manuscrite pour le nom du Mans ;
- une photographie réalisée par Mister Fifou ;
- une publication de l’affiche sur les réseaux sociaux de la course à midi le 2 novembre 2026.
Une affiche intégrée à la promotion de l’édition 2027
Cette création accompagnera la communication de l’édition 2027 des 24 Heures du Mans, dont les dates ont été fixées du 9 au 13 juin. En privilégiant l’incarnation et la photographie de portrait, l’ACO et Bold House font évoluer le registre de l’affiche événementielle : la course est présentée à travers ceux qui la disputent et l’ont inscrite dans son histoire.
| Élément | Information |
|---|---|
| Annonceur | Automobile Club de l’Ouest |
| Agence | Bold House |
| Édition | 24 Heures du Mans 2027 |
| Dates de la course | 9 au 13 juin 2027 |
