Le référencement s’étend désormais au-delà des résultats classiques des moteurs de recherche. Réuni les 15 et 16 octobre 2026 à Disneyland Paris, le SEO et GEO Summit a rassemblé 793 participants pour sa huitième édition, selon son cofondateur Elliott Bobiet, également présenté comme un expert du référencement depuis près de dix-sept ans.
Le référencement dans les IA gagne les directions marketing
Les échanges ont porté sur le GEO, mais aussi sur plusieurs appellations utilisées pour désigner l’optimisation de la visibilité dans les outils d’intelligence artificielle : AIEO ou AIO. L’événement a attiré des directeurs marketing, des directeurs marketing généraux et des responsables de la communication, au-delà du cercle traditionnel des spécialistes du référencement.
« Les termes ne manquent pas, mais tous désignent le référencement dans les IA. »
— Elliott Bobiet, cofondateur du SEO et GEO Summit
Pour Elliott Bobiet, la mutation concerne surtout la manière dont un prospect découvre une entreprise. Les méthodes du référencement ne disparaissent pas, mais elles s’inscrivent dans un parcours élargi, qui comprend désormais les moteurs de réponse et plusieurs canaux d’acquisition. Cette évolution conduit le cofondateur du sommet à parler d’une transformation profonde du référencement.
Un changement de parcours pour les prospects
Le bilan présenté par Elliott Bobiet distingue les rôles respectifs du SEO et du GEO :
- le SEO est décrit comme un canal d’acquisition ;
- le GEO regroupe les différents canaux d’acquisition liés à la visibilité dans les IA ;
- les entreprises doivent prendre en compte la façon dont les prospects trouvent une marque sur le web.
| Élément | Donnée communiquée |
|---|---|
| Événement | SEO et GEO Summit 2026 |
| Dates | 15 et 16 octobre 2026 |
| Lieu | Disneyland Paris |
| Participation annoncée | 793 participants |
Cette édition marque, selon le cofondateur, un nouveau palier pour le rendez-vous : la précédente édition organisée au Parc des Princes avait réuni près de 650 participants. L’ouverture aux différents canaux d’acquisition a également été mise en avant, avec une audience composée de professionnels de la communication et du marketing.
Le sujet dépasse ainsi les seules équipes SEO. La visibilité d’une marque dans les réponses produites par les outils d’IA devient un thème de travail pour les responsables chargés de l’acquisition, du contenu et de la communication, alors que les entreprises cherchent à comprendre ce qui change dans leurs pratiques et ce qui demeure applicable.
