Une image retouchée par intelligence artificielle s’est invitée dans la controverse autour du « Prix de la France moche ». Fin octobre 2026, l’association Paysages de France a attribué cette distinction à l’avenue Georges Duval, située dans la zone commerciale de Lisieux, dans le Calvados. La photographie présentée pour illustrer les panneaux publicitaires a toutefois été modifiée avec une IA, ce qui a provoqué la réaction des élus lexoviens.
Une distinction destinée à dénoncer la saturation visuelle
Créée en 1992, Paysages de France indique agir pour protéger et valoriser les paysages urbains et non urbains. Chaque année, l’association invite ses adhérents et les citoyens à envoyer des clichés de lieux qu’ils considèrent comme particulièrement dégradés. Les entrées de ville couvertes de publicités, les enseignes nombreuses et les panneaux installés dans des espaces naturels figurent parmi les situations ciblées.
« C’est un anti-prix, une plaisanterie. »
— Sylvain Firer, chargé de plaidoyer à Paysages de France
Selon Sylvain Firer, les visuels retenus doivent être les plus parlants et les plus pédagogiques. L’association affirme ne pas pouvoir se déplacer systématiquement sur les sites proposés. Elle s’appuie donc sur les photos transmises et consulte également Google Maps pour examiner les lieux à distance.
Une procédure fondée sur des images vérifiées à distance
Le cas de l’avenue Georges Duval pose la question de la représentation d’un espace réel lorsque l’image utilisée a été transformée. Les élus de Lisieux s’indignent de cette modification, alors que le prix vise précisément à documenter l’impact visuel des dispositifs commerciaux dans l’espace public.
| Donnée | Élément publié |
|---|---|
| Lieu distingué | Avenue Georges Duval, Lisieux |
| Motif avancé | Panneaux publicitaires |
| Propositions reçues en 2026 | Une dizaine |
| Création de l’association | 1992 |
Paysages de France présente ces prix comme le reflet d’un phénomène plus large : la banalisation de paysages urbains saturés de messages commerciaux. L’association cite aussi les précédentes villes distinguées, Honfleur en 2023 et Bernay en 2025. À Lisieux, le débat ne porte donc plus seulement sur la quantité de publicité visible, mais aussi sur les conditions de production et de contrôle des images servant à la dénoncer.
- Une avenue de Lisieux a reçu le « Prix de la France moche » pour ses panneaux publicitaires.
- La photo utilisée par l’association a été modifiée avec l’IA.
- Paysages de France indique avoir reçu une dizaine de propositions en 2026.
