Instagram élargit son terrain de jeu vidéo. Le réseau social expérimente « Features », un format horizontal destiné à accueillir des contenus pouvant atteindre 90 minutes. L’initiative vise notamment les podcasts, les humoristes et les créateurs spécialisés dans les vidéos longues, jusqu’ici largement associés à YouTube.
Un format distinct des Reels
Déjà testé au Brésil, Features est accessible à des créateurs aux États-Unis. Instagram cherche ainsi à conserver sur sa propre application les utilisateurs qui souhaitent regarder un programme plus développé, plutôt que de les voir basculer vers une autre plateforme. Les vidéos pourront aussi être proposées dans la rubrique « Explorer » et dans d’autres espaces du réseau social.
| Élément | Détail annoncé |
|---|---|
| Nom du format | Features |
| Durée maximale | 90 minutes |
| Déploiement | Test au Brésil et accès à des créateurs américains |
| Publics visés | Podcasteurs, humoristes et créateurs de contenus longs |
Les Reels comme point d’entrée
Instagram teste en parallèle « Clips as Reels ». Cette fonctionnalité permet de relier un extrait court à la vidéo longue dont il est tiré. L’utilisateur peut ainsi passer du Reel au contenu complet sans quitter l’application. Pour les créateurs, les formats courts deviennent une porte d’accès vers une publication plus longue, tandis que la plateforme peut maintenir le parcours de visionnage dans son environnement.
« Désormais, si vous tombez sur un extrait d’un podcast que vous appréciez, il vous suffira de cliquer pour poursuivre le visionnage ou pour regarder la vidéo dans son intégralité », explique Tessa Lyons, vice-présidente produit pour l’application du groupe Meta.
La rémunération au centre de la concurrence
Le développement d’un format long place Instagram face à un enjeu économique important. YouTube reverse 55 % des recettes publicitaires aux créateurs éligibles et les accompagne dans la mise en place de partenariats avec des marques, selon les informations rapportées par 20 Minutes. Tessa Lyons indique qu’Instagram travaille sur « plusieurs accords » avec les premiers créateurs participant à Features.
Aucune clause d’exclusivité n’est actuellement imposée aux participants. Les partenariats publicitaires déjà conclus doivent par ailleurs être intégrés au dispositif annoncé. Avec Features et Clips as Reels, Instagram tente donc de réunir deux usages complémentaires : la découverte rapide par la vidéo courte et la consommation de programmes plus longs au sein d’une même application.
- Features accepte des vidéos allant jusqu’à 90 minutes.
- Clips as Reels relie des extraits courts aux contenus complets.
- Les tests concernent actuellement le Brésil et une sélection de créateurs américains.
