TikTok élargit son rôle dans la découverte locale avec Must Eat, une rubrique consacrée aux restaurants. Le service rassemble les établissements mis en avant dans les vidéos, les commentaires et les avis publiés sur la plateforme. Il propose une carte, des filtres par type de cuisine, niveau de prix et note, ainsi qu’une fiche dédiée à chaque adresse.
Des vidéos aux fiches de restaurants
Le guide s’appuie sur les contenus déjà présents dans l’écosystème TikTok. Les utilisateurs peuvent retrouver les adresses depuis la barre de recherche, le fil Local, les pages consacrées aux lieux et les balises de localisation associées aux vidéos culinaires. Les restaurants apparaissent ainsi à côté des publications qui ont contribué à leur notoriété.
| Fonctionnalité | Principe |
|---|---|
| Everyday Eats | Adresses décontractées et recommandations de quartier |
| Elevated Dining | Restaurants destinés aux occasions particulières |
| Réservation | Accès à OpenTable pour certains établissements |
Must Eat répartit les recommandations entre deux listes. Everyday Eats regroupe les tables informelles et les adresses appréciées localement. Elevated Dining cible les restaurants associés aux anniversaires, aux événements ou aux sorties plus exceptionnelles. Les utilisateurs peuvent aussi publier leurs propres avis et sauvegarder les établissements dans des collections, comme ils le font déjà pour les vidéos.
Une sélection alimentée par 40 millions de publications
TikTok affirme avoir exploité plus de 40 millions de publications, avis et commentaires consacrés à la cuisine sur sa plateforme. L’entreprise indique privilégier les restaurants indépendants et les spécialités locales. Elle précise également qu’aucun établissement ne peut payer pour apparaître dans le guide et que chaque commerce est contrôlé avant la mise en ligne d’une liste : il doit être ouvert, en activité et en règle.
- Les listes sont accessibles depuis plusieurs espaces de l’application.
- Les adresses peuvent être enregistrées dans les collections de l’utilisateur.
- Une réservation via OpenTable est proposée pour certains restaurants.
Le dispositif place TikTok face à Yelp et Google Maps, déjà utilisés pour rechercher une table. La plateforme cite également ses propres données pour justifier cette orientation : selon ses chiffres, 27 millions d’Américains se sont rendus pour la première fois dans un restaurant ou un café après l’avoir découvert sur TikTok.
