Shein a enregistré une baisse de 42,3 % de sa fréquentation mensuelle en France entre juillet 2025 et juillet 2026, d’après des données de Médiamétrie communiquées à la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Le recul concerne aussi Temu (-36,4 %) et AliExpress (-10,4 %).
Un an après le signalement concernant Shein
Ces chiffres ont été présentés le 28 octobre 2026, lors d’un point presse consacré au bilan des mesures engagées contre les grandes plateformes chinoises de commerce en ligne. La séquence avait débuté le 1er novembre 2025, lorsque la Répression des fraudes avait signalé à la justice la commercialisation de poupées à caractère pédopornographique sur la place de marché de Shein.
Depuis, le gouvernement a étendu son action à plusieurs plateformes, en réponse aux critiques portant notamment sur la vente de produits illicites ou dangereux, l’impact environnemental, la surconsommation et les pratiques commerciales trompeuses. Les marketplaces concernées sont également accusées de créer une concurrence jugée déloyale à l’égard des commerçants traditionnels.
| Plateforme | Évolution de la fréquentation | Période comparée |
|---|---|---|
| Shein | -42,3 % | Juillet 2026 / juillet 2025 |
| Temu | -36,4 % | Juillet 2026 / juillet 2025 |
| AliExpress | -10,4 % | Juillet 2026 / juillet 2025 |
Le gouvernement revendique un effet sur les usages
Serge Papin, ministre du Commerce, relie directement l’évolution de l’audience aux initiatives publiques prises depuis un an. Les données de Médiamétrie pour la Fevad sont utilisées par l’exécutif pour mesurer l’évolution des comportements des consommateurs face aux plateformes ciblées.
« Ces chiffres montrent que nos actions ont eu des effets. Nous avons montré à ceux qui nous accusaient d’impuissance qu’on pouvait changer le comportement des consommateurs. »
Le bilan présenté par Serge Papin et David Amiel intervient après plusieurs mesures destinées à renforcer la régulation de Shein, Temu et AliExpress. La baisse mesurée porte sur la fréquentation mensuelle de juillet et ne constitue pas, à elle seule, une mesure du chiffre d’affaires ou du nombre de commandes réalisées sur ces plateformes.
- Shein : -42,3 % de fréquentation sur un an en juillet 2026.
- Temu : -36,4 % sur la même période.
- AliExpress : -10,4 % entre juillet 2025 et juillet 2026.
