Lors de la mise en place d’un projet d’entreprise, il est essentiel d’allouer un budget au plan de marketing afin de planifier un design de communication de la marque vers le public et d’offrir à tous les clients les avantages de nos produits et services. C’est pourquoi le plan de commercialisation doit être clair, concis, réel et très flexible pour d’éventuels changements. En outre, il doit s’agir d’un texte comportant des données et des objectifs…

Chaque fois que nous parlons de marketing, nos pensées s’orientent vers les produits de consommation de masse, les différents types de stratégies et les différents types de clients. Dans cet article, nous nous concentrerons sur le marketing industriel, qui est tout aussi important que le marketing des consommateurs et qui est souvent négligé par les entreprises du secteur lui-même. Qu’est-ce que le marketing industriel ? Cependant, il existe un autre marché que les utilisateurs ne…

A contre-courant et toujours surprenant, le marketing des entreprises basé sur des stratégies « below the line » ne laisse jamais personne indifférent. La créativité et la stratégie se conjuguent pour renforcer l’impact de toute action de communication jusqu’à des limites inconnues, voire pour parvenir à la viralisation des actions développées. Qu’est-ce que le marketing BTL ? À l’époque où les campagnes publicitaires étaient menées par le biais du cinéma, de la radio ou de la télévision,…

L’omnicanalité, le concept qui effraie de nombreuses entreprises, mais peu savent exactement ce qu’il signifie. S’il existe des preuves de tendances et d’habitudes de consommation, c’est la rapidité avec laquelle elles évoluent. De nombreuses entreprises s’adaptent encore au multicanalisme lorsqu’un nouveau concept apparaît : l’omnicanalité. Tout le monde ne comprend pas la différence entre les deux concepts, alors commençons par le début. La différence entre les deux concepts n’est pas le nombre de canaux dont…

Pourquoi l’étude de marché est-elle si importante pour le marketing ? Ces lignes, en grande partie, sont nées de ma passion pour ce domaine du marketing qui répond à la question suivante : Qu’est-ce qui sous-tend notre motivation lorsque nous concluons un acte d’achat ? L’étude de marché est la discipline chargée de donner la réponse la plus véridique et la plus fructueuse à cette question. C’est ce domaine qui établit les bases, pour ensuite…

Chaque jour, de nouvelles significations en anglais sont ajoutées à notre vocabulaire marketing sans que nous ayons le temps de trouver une traduction littérale qui comprenne en même temps tout le contenu que vous voulez exprimer dans la langue d’origine. Parfois par commodité, d’autres fois parce que ce nouveau concept n’existe pas, le cas est que nous les incorporons dans nos tâches, nos écrits et même notre héritage académique. Le terme de marketing lui-même, du…

MARKETING 4.0 – Moving from Traditional to Digital, est la nouvelle contribution du maître Philip Kotler avec Hermawan Kartajaya et Iwan Setiawan aux changements qui ont lieu suite à l’évolution continue de la société et de la technologie, après la première approche qui a représenté MARKETING 3.0 (2010) sur les nouvelles façons d’atteindre le consommateur. L’humanisation des marques et la nouvelle économie numérique Si le Marketing 3.0 s’est concentré sur la réponse à de nouveaux…