L’image de marque ou de l’entreprise est le processus par lequel une marque est construite, entendue comme le développement et le maintien d’un ensemble d’attributs et de valeurs inhérents à la marque et par lesquels elle sera identifiée par son public. Par conséquent, chaque mesure prise par l’entreprise pour devenir une marque rapidement reconnaissable par ses clients doit être analysée et une stratégie préalable doit être suivie.

Les agences, les cabinets de conseil et les professionnels du secteur de la publicité parlent constamment de l’image de marque d’une marque ou d’une entreprise, mais en réalité il n’est pas toujours évident qu’elle couvre exactement ce concept et la façon dont elle est configurée au sein des entreprises.

Pour comprendre ce qu’est la marque d’une entreprise, nous devons comprendre ce que signifie la marque d’une organisation.

En tant que marque, nous devons concevoir quelque chose de plus qu’un simple nom : la marque est le sceau, l’esprit, le symbole identitaire de l’organisation, ou une combinaison de tous ces éléments, grâce auxquels les utilisateurs perçoivent une image valable de celle-ci, en termes de qualité, de fiabilité et d’unicité.

La marque est ce qui nous distingue de la concurrence.

Comment définir l’image de marque d’une entreprise pour construire la marque ?

Cela étant dit, nous entendons par « marque » toute action menée par une entreprise pour le développement et la gestion de sa propre marque.

Avantages de l’image de marque des entreprises

L’objectif de la marque d’entreprise développée par un cabinet de conseil en marketing et en publicité est d’étendre cette marque sur le marché, de la positionner comme une référence et de la placer dans l’esprit des consommateurs, directement ou indirectement.

Plan d’action

Faire ou créer la marque d’une marque signifie donc développer un plan de marketing où nous spécifions les actions que nous allons entreprendre pour faire connaître notre marque. Pour ce faire, nous allons non seulement prendre en compte l’identification visuelle de la marque (le design de la marque), mais aussi réfléchir à la manière de communiquer cette marque en fonction du canal de communication.

Il est très important que nous développions un bon travail avec la marque de l’entreprise car c’est ce qui va revaloriser notre marque et finir par devenir une source de revenus stable pour l’entreprise.

De même, une bonne stratégie de marque sera recherchée :

  • Souligner les valeurs d’une marque à tout moment.
  • Générer la crédibilité et la confiance.
  • Renforcez l’identité de vos produits ou services.
  • Se différencier de la concurrence.

Ces concepts sont ceux que nous devons développer pour que le consommateur ressente de l’empathie pour notre marque et y pense lorsqu’il visualise nos produits ou services.

La valeur du logo

Lors de l’élaboration de l’image de marque de l’entreprise, nous devons tenir compte de l’apparence de la marque. La marque doit véhiculer ce que nous sommes : un design simple et accrocheur. Il est nécessaire de jouer avec les couleurs et la typographie pour faire un bon logo qui corresponde à l’esprit de notre entreprise.

Sans une bonne marque, tout marquage que nous faisons peut être vain. Ce sont deux facteurs qui vont de pair et nous devrons travailler ensemble pour un résultat optimal.

Communication de marque

Outre le design et l’esthétique de la marque que nous configurons ou promouvons, il est très important que toute la stratégie de communication (toutes les communications d’entreprise), que ce soit sur les réseaux sociaux, sur Internet ou hors ligne, tourne autour du plan stratégique préalablement conçu.

Les erreurs dans la communication d’entreprise, dans les campagnes de publicité et de marketing peuvent marquer l’image que les consommateurs ont de cette marque, affaiblissant les actions de marque ou produisant des effets contraires à ceux souhaités. C’est pourquoi il est vraiment important de procéder à un travail de consultation avant toute action.

Pourquoi faire du branding dans l’entreprise ?

Aujourd’hui, nous vivons dans un monde de plus en plus compétitif, avec une économie mondialisée, un développement technologique qui avance à une vitesse impressionnante et des consommateurs exigeants, difficiles à conquérir et qui peuvent ruiner du jour au lendemain tout le prestige d’une marque dans les réseaux et les médias sociaux, c’est-à-dire dans toute plateforme de communication numérique tant qu’elle ne gère pas correctement l’image d’une marque.

Pour ces raisons, la consolidation de la marque par une bonne image de marque est un travail difficile mais nécessaire pour toute entreprise.

En résumé, nous pouvons dire que la stratégie de marque est un processus profond d’analyse, de conception et de stratégie, afin de résoudre les problèmes que tout le monde ne peut pas voir, et dont le succès dépend largement de la vie des entreprises dans la société actuelle.